Las mujeres se interesan más que nunca por la electrónica y tienen un conocimiento más sofisticado de ella.
El año pasado, las mujeres gastaron más en tecnología que los hombres, según la Asociación de Electrónica de Consumo. Según esta asociación, las mujeres gastaron 55.000 millones de dólares de los 96.000 millones que se gastaron en aparatos electrónicos (dato extraído de un comunicado de prensa de la CEA del 6 de enero).
Las mujeres están cada vez más interesadas en aparatos, desde reproductores de DVD a cámaras digitales, para ellas mismas o como regalos de cumpleaños para sus familias.
Casi un tercio de las mujeres se consideran pioneras dispuestas a comprar tecnología de consumo de última generación.
CEA informó de que las mujeres de Estados Unidos son cada vez más propensas a utilizar la electrónica de consumo. El estudio de CEA ofrece información detallada sobre las actitudes, las consideraciones de compra, las influencias en la decisión, los canales de compra, la posesión actual de productos y la intención de compra futura. Estos son algunos de los resultados:
Las mujeres participan en el 89% de las decisiones de compra de electrónica de consumo.
El 84% de las mujeres cree que las nuevas tecnologías pueden mejorar su vida.
El 48% de las mujeres de 18 a 34 años posee una cámara digital.
La encuesta de CEA señaló que las mujeres tienen reacciones muy positivas ante áreas tecnológicas específicas, como la televisión de alta definición, los teléfonos móviles y la fotografía digital.
Las mujeres tienen más poder adquisitivo y utilizan cada vez más la tecnología para gestionar sus apretadas agendas. El nivel de comodidad de las mujeres con la tecnología está en su punto más alto.
Las mujeres quieren productos que faciliten la conexión y el manejo; un cableado limitado o sin cables; productos delgados y bien diseñados; que la electrónica esté disponible en diferentes colores no es muy importante; poca configuración y mucha usabilidad. La facilidad de uso suele ser un factor importante para las mujeres a la hora de comprar tecnología;
En el CES, los organizadores colgaron grandes pancartas rosas con el lema "La tecnología es la mejor amiga de las chicas", a pesar de que la propia investigación del grupo reveló que a un tercio de las mujeres encuestadas no les gustan los productos con colores femeninos.
Casi tres cuartas partes de las mujeres encuestadas se quejaron de ser ignoradas o tratadas con condescendencia por los vendedores al comprar productos electrónicos.
Un número creciente de empresas está empezando a orientar sus productos hacia las compradoras.
Sony está equipando sus aparatos electrónicos con las características que buscan muchas mujeres y está diseñando tiendas Sony Style para atraer las preferencias femeninas creando un entorno en el que las mujeres se sientan cómodas. Muchos de los esfuerzos de Sony se centran en la funcionalidad.
Las mujeres se están informando e involucrando en áreas tecnológicas en las que antes tenían poca o ninguna presencia.
